Le podcast : l’arme douce (et puissante) des entreprises.

Ingrid Franssen
6 mai
3 min de lecture

Pendant longtemps, les entreprises ont misé sur la vidéo, les newsletters, les réseaux sociaux…Et puis le podcast est arrivé. Plus intime. Plus libre. Plus humain.

On parle souvent de podcast comme d’un format "cool". En réalité, c’est bien plus que ça. C’est un outil stratégique pour :

renforcer la culture interne,
développer une marque,
toucher son public cible avec précision,
et même booster ses partenariats ou ses ventes.

Le podcast explose. Et il ne compte pas redescendre.

Quelques chiffres clés pour comprendre l’ampleur du phénomène :

En France, plus de 5 millions d’auditeurs mensuels de podcasts natifs (CSA/Harris, 2023).
76 % des auditeurs de podcasts écoutent tout ou presque tout l’épisode (Edison Research, 2022).
Et surtout : les publicités en podcast sont jusqu’à 4x plus efficaces que celles en radio (étude Nielsen, 2021).
États-Unis, en 2023, environ 42 % des Américains âgés de 12 ans et plus ont écouté un podcast au cours du dernier mois, et 31 % au cours de la dernière semaine.
Le nombre d’auditeurs de podcasts aux États-Unis est estimé à 109,1 millions en 2024, avec une projection de 114,7 millions en 2025

Par exemple : une marque d’alimentation pour chiens a constaté que sa pub, diffusée dans un podcast sur les animaux, avait généré plus d’achats que sur la radio locale. Pourquoi ? Parce que le message était ultra-ciblé, dans un contexte d’écoute bienveillant et engagé.

En interne : le podcast, miroir de la culture d’entreprise

Pour les collaborateurs, le podcast peut :

Donner la parole aux équipes (vs. une com descendante),
Partager les réussites et galères réelles (et non marketées),
Apporter du contenu utile, sans surcharger les agendas (on écoute en marchant, en voiture, etc.),
Créer un vrai lien émotionnel, grâce à la voix.

Le podcast interne devient un rituel, un marqueur identitaire, un espace de confiance.

En externe : un levier de communication qui fidélise

Un podcast bien pensé peut :

Toucher une communauté de niche ultra-engagée,
Mettre en valeur des expertises internes,
Ouvrir des ponts vers des partenariats stratégiques,
Et créer une audience fidèle, plus puissante qu’un post viral isolé.

C’est du contenu de fond, pas de bruit.Et c’est là sa force.

Là où les radio n'investissent plus dans le contenu, les podcasts le font et obtiennent de meilleurs résultats sur la durée d'écoute.

Podcast = pont vers les partenariats

Créer un podcast permet aussi :

D’inviter des partenaires potentiels dans tes épisodes (et de bâtir une relation naturellement),
De positionner une marque dans un écosystème,
De réseauter sans démarcher (offre de visibilité, pas une plaquette).

Et si le sujet est bien traité, les opportunités viennent à toi : invitations, prises de contact, collaborations.

Et si on ajoutait une dose de bien-être à tout ça ?

Une entreprise qui donne de la place à l’humain, c’est une entreprise qui va loin.

C’est ce que je fais avec Mental Mojo, un podcast né de ma volonté de transformer les relations, apaiser les tensions, et nourrir l’intelligence émotionnelle dans les milieux pros.

J’y parle de :

communication,
limites saines,
posture,
peur du conflit,
et comment chacun peut devenir un levier de mieux-être dans son environnement.

Avec mon agence (OAM - Wam), je conçois aussi des podcasts sur-mesure pour les entreprises :

Rédaction, animation, production,
Cadrage stratégique (Com interne et/ou externe),
Intégration dans une démarche de Responsabilité Sociétale des Entreprises, Qualité de Vie au Travail ou marque employeur.